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浅谈中国石材企业的品牌建设
时间:2016-02-22 | 来源: | 浏览:813

近年来,随着竞争的加剧,中国石材业市场空间面临国际石材品牌的严重挤压,企业生存越来越艰难,中国石材产业的持续发展正经受考验,中国石材急需产业的结构优化和品牌升级。


中国石材行业一直存在品牌集中度低、缺少行业知名品牌的问题。事实上,在石材产业高速成长的十几年时间里,尤其是近几年,石材企业的品牌建设上并非毫无作为,只是这条品牌之路对于多数石材企业来说也并不平坦。


品牌建设要有耐心


石材企业的品牌意识觉醒得还是比较早的,品牌建设的欲望也比较强,但无奈的是石材行业里多为中小型企业,对于品牌建设往往心有余而力不足。


然而,品牌培育需要过程,更需财力去经营和维护,大量的资金投入品牌建设,已使很多石材企业不堪重负。在房地产高速增长的年代,石材企业尚能维持,但近一两年房地产市场的迅速降温,使得石材企业处境艰难,这更加重了企业的品牌建设之累。


由于石材产品对消费者来说,属性、用途非常明确,不用再去做告知性的广告,因此石材行业比较喜欢采用名人代言的方式做品牌推广。据记者了解,目前聘请品牌代言人的石材企业非常之多,其中不乏大陆乃至港台一线明星,而更多的石材企业则选择了在网上投放广告。


创新品牌传播理念与模式


品牌决定价值,石材企业能否长久立足于这个充满竞争的行业中,关键在于能否树立品牌价值和品牌传播理念。


事实上,很多成长中的石材企业,已经意识到了品牌价值理念传播的重要性,只是由于传播方法欠妥,而没有达到预期的效果。目前,石材企业在品牌建设方面存在的主要问题是缺乏品牌传播理念,品牌传播手段和方法单一。


许多石材企业面临“品牌宣传难见效”的困境。这与石材是一个低关注度行业有关,许多消费者对石材品牌不了解,也不关注。但在此前提下,石材行业依然有广阔的推广空间。业内人士分析认为,品牌传播不再仅仅是广告宣传。以往石材企业采用的“公司网站+企业画册+形象广告”的模式已经不能顺应新形势、新市场的需求。这种模式的作用往往只体现在招商阶段,而对销售环节的意义并不大。石材企业需要摸索新的宣传、推广手段。


品牌造假现象屡遭诟病


在品牌建设上,一些石材企业不但有所作为,而且还“做”过了头。石材行业目前普遍存在且屡禁不止的品牌造假现象已屡遭诟病。


“由于近年来在食品行业连续发生的国家免检产品质量问题,尤其是2008年的‘三鹿奶粉事件’,目前,“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”都已取消,但不少商家仍在拿这些名号做噱头。”业内人士表示,这其中有的只是几个单位联合起来给自己做虚假的品牌宣传,有的则是出点钱买一个名号回来。


对此,一些业内人士在采访中感叹道:“虚假水分太多了。有的小石材厂,产值都不超过5000万元,它居然敢号称是‘中国品牌500强’。中国有那么多的石材品牌,达不到相当规模的企业怎么可能成为500强?这些都是品牌上的虚假宣传,消费者不了解的,就被忽悠了。”而谈到品牌造假的根源问题,中国林产工业协会顾问张森林认为,目前的石材行业远未成熟,尚处于野蛮竞争、小国林立的“春秋时期”,再加上行业标准缺失、监管不到位,一些企业便得以鱼目混珠。




总之,石材行业洗牌初露端倪,随着市场形势的日益严峻,将会出现一系列变化:入行门槛和风险进一步加深,品牌集中度进一步凸显,“大浪淘沙”,强势品牌逆风而上,优胜劣汰在困难面前表现的尤为突出。

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